Definición

Lo primero que vamos a acometer antes de entrar a establecer el significado del término publicidad es determinar su origen etimológico. En este caso, podemos subrayar que se halla en el latín y más concretamente en el verbo publicare, que puede traducirse como “hacer público algo”.

Publicidad es el estado o cualidad de público (algo manifiesto, visto o sabido por todos). Por ejemplo: “El cantante se vio afectado por la publicidad de sus conflictos familiares”, “La publicidad de su oscuro pasado fue una carga demasiado pesada para el candidato a gobernador”.

El término, de todas formas, suele asociarse a la divulgación de anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, usuarios o espectadores. En este sentido, los avisos publicitarios intentan informar las bondades de un producto o servicio a la sociedad con el objetivo de motivar el consumo.

La publicidad puede realizarse a través de diversos medios. Hay publicidades en los periódicos, las revistas, la televisión, la radio e Internet. De hecho, los medios de comunicación suelen financiarse a partir de la venta de espacios para la publicidad (una estación de radio o un canal televisivo vende minutos de aire, un periódico o revista ofrece espacio en sus páginas, etc.).

Crear y poner en marcha una campaña publicitaria es una tarea ardua y complicada. Y es que hay que cuidarla mucho y prepararla a fondo para que sea efectiva y consiga los efectos esperados. En concreto, los expertos en la materia consideran que para que sea así debe contar con los siguientes requisitos: buena calidad, debe tener en cuenta al público objetivo, tiene que ser atractiva, su mensaje debe estar perfectamente claro, debe apostar por desarrollarse en los canales adecuados y tiene que ser lanzada en el momento más oportuno.

De la misma forma, también se considera vital que para que una campaña de publicidad tenga el éxito esperado debe ser impactante, creíble y, ante todo, debe repetirse de diversas formas para que llegue al receptor.

Otras formas de realizar publicidad es mediante acciones de marketing directo, promociones y el patrocinio de equipos deportivos o eventos: “La popular marca de leche invitó a desayunar a los transeúntes en el marco de una campaña promocional”, “El coche del campeón tiene publicidades de ocho empresas”, “La publicidad de los chocolates ha sorprendido a los chicos y grandes que disfrutaban de la playa”.

Se conoce como agencia de publicidad a la empresa que se encarga de crear los anuncios publicitarios y de colocarla en el medio preciso para alcanzar al público al que apunta el cliente.

En auténticas obras de arte se han convertido muchos anuncios publicitarios pues nos aparecen casi como pequeñas películas que captan nuestra atención desde el primer momento. Por eso, para poder reconocer la labor de sus creativos y la calidad de los mismos existen diversos galardones que anualmente reconocen a los mejores. Este sería el caso, por ejemplo, de los que se entregan en el Festival El Sol y de Cannes Lions.

Empresas como Coca Cola o United Colors of Benetton son algunas de las empresas que mejores y más impactantes campañas de publicidad realizan.